Les diamants de couleur sont très demandés, ce qui signifie que des sommes élevées sont offertes pour eux. Comme pour toute marchandise, la loi de l'offre et de la demande d'une part et la rareté d'autre part déterminent le prix. Les diamants rouges, et surtout les diamants roses sont les plus rares. La variante rose est très populaire et le prix par carat atteint de nouveaux sommets chaque année.