De kleur van platina neigt naar een zacht glimmende witgrijze tint. Dit is de natuurlijke kleur van het edelmetaal. In tegenstelling tot goud maken de juwelenontwerpers dus geen gebruik van legeringen met andere metalen met als doel een specifieke kleurtint te verkrijgen. Platinajuwelen bestaan voor 95% uit zuiver platina. Witgoud heeft een meer uitgesproken zilveren schittering, maar platina verliest nooit zijn kleurechtheid.