Hoe Cecil Rhodes een nieuw business model creëerde

Het was een Engelsman, Cecil Rhodes, die naar Zuid Afrika (SA) reisde om zaken te doen toen hij hoorde van de diamant drukte die daar plaatsvond.

Hij begin met het verhuren van waterpompen aan de mijnwerkers. Maar al snel genoeg, Cecil Rhodes die een rijke zakenman was, zag de kans en begon met het kopen van diamant velden, velen van deze velden.

Inclusief het veld wat eigendom was van de broeders de Beer, waar het idee vandaan kwam, toen besloot hij om De Beers Mining Company op te zetten.

De waarheid is, dat het een gemeenschappelijke tendens was in de diamant winning om inspanning en infrastructuur te delen; vooral omdat de meeste vorderaars klein waren. Dit is hoe Cecil Rhodes, in een korte periode, er in is geslaagd om vrijwel alle Zuid Afrika diamantmijnen te bezitten, en zo een monopolie te hebben op alle productie en distributie van diamanten in Zuid Afrika. 

Diamant prijzen & de rol van De Beers

Cecil Rhodes was een pioneer, tegen de tijd dat hij kwam te overlijden in 1902, bezat de Beers 95% van de wereld productie. Maar de man achter het rijk zoals we weten, was Ernest Oppenheimer en later, zijn erfgenamen.

Om de diamant prijzen en voorraad te controleren, creëerde De Beers distributie kanalen, door middel van “The Diamond Syndicate”, waar zowel vordering houders en distributeurs zich aansloten omdat ze gelooften dat ze schaarste moesten creëeren, zodat hoge diamant prijzen zouden volgen.

Doormiddel van Oppenheimer, sloot De Beers ook speciale contracten met kopers en leveranciers, om hen te verbieden om diamanten buiten De Beers te verhandelen. De Beers zou de diamanten kopen via een dochteronderneming en de hoeveelheid diamanten bepalen die men beschikbaar wilde maken op de markt en tevens ook de prijs, voor het hele jaar. Dit is hoe het tientallen jaren werkte.

De Beers is ook het bedrijf wat het concept creëerde van marketing diamantan en hun meest bekende campagen was "A diamond is forever”,  wat in feite hun officiële motto werd.

Het doel van de Oppenheimer familie was het verkopen van hun diamanten in Amerika. Door deze campagne en de vereniging van diamanten & liefde, zijn ze erin geslaagd om eind 1940 de verkoop van diamanten en verlovingsringen drastisch te verhogen.

Wanneer nieuwe bronnen warden gevonden, zoals in de voormalige Sovjet-Unie of in Botswana, vormde De Beers allianties of ging proberen om alles van de beschikbare voorraad te kopen om zo de diamanten via een “single channel” te laten lopen.

Maar onlangs weigeren landen met een grote productie om middels dit kanaal systeem samen te werken, wat De Beers forceert om van strategie te veranderen. Ze mogen de diamant prijzen niet langer meer bepalen.

Vandaag de dag, gaat het om het focussen op het promoten van het eigen diamanten merk en de detailhandel

Mocht u vragen hebben over diamanten en diamant prijzen of gewoon een mooi sierraad willen kopen aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij bevinden ons in het hart van de Diamantenwijk in Antwerpen en bieden een breed scala aan prachtige diamanten en juwelen.

Share on:
GERD VAN DE VEL