Hoe heeft De Beers de wereldwijde diamantmarkt vormgegeven?
De Beers, opgericht in 1888 door Cecil Rhodes, heeft de diamantindustrie radicaal getransformeerd. Wat begon als een reactie op de Zuid-Afrikaanse diamantkoorts groeide uit tot een mondiale diamantgigant die ooit 90% van de wereldproductie beheerste.
Onder Rhodes en later de familie Oppenheimer, controleerde De Beers niet alleen het aanbod maar ook de perceptie van diamanten. Hun iconische "A Diamond is Forever" campagne uit 1947 veranderde diamanten in symbolen van eeuwige liefde en maakte de diamanten verlovingsring tot traditie.
Hoewel De Beers' monopolie nu is afgenomen tot ongeveer 33% marktaandeel door nieuwe concurrentie en zorgen over bloeddiamanten, blijft het bedrijf innoveren. Opvallend is hun recente stap in de markt voor synthetische diamanten, een opmerkelijke verschuiving voor een bedrijf dat decennialang de zeldzaamheid van natuurlijke diamanten benadrukte.