Diamanten spreken tot de verbeelding. Ze zijn zeldzaam, uniek en het kopen van een diamant is een blijk van oprechte liefde. Diamonds are forever’, weet u nog wel? Dat is de campagne waarmee De Beers diamanten populair maakte. In 1947 lanceerde de diamantgigant de slogan om de verlovingsring met diamant te promoten. Hij werd in 1999 uitgeroepen tot slogan van de eeuw. Hier ontdekt u het verhaal van de jonge Cecil Rhodes, imperialist, gewiekst zakenman avant la lettre en stichter van De Beers, het grootste diamantbedrijf ter wereld. 

Ontdek onze best verkopende diamanten juwelen

 

De Beers Centenary Diamant

Een replica van de Centenary Diamond uit de De Beers diamanten collectie.
De Centenary Diamant die behoort tot de collectie van De Beers is de op drie na grootste diamant die ooit gevonden is in de Premiermijn in Zuid-Afrika. De diamant is voorgesteld op 11 mei 1988 voor de viering van het 100-jarig bestaan van De Beers. In 2017 werd de waarde van de diamant geschat op 70 miljoen euro door zijn unieke karakteristieken.

Karaat, kleur en zuiverheidvan de Centenary Diamant

De Beers diamant is volledig kleurloos.
De ruwe diamant had de afmetingen van een ei en woog 599 karaat. De Antwerpse slijper Gabriel Tolkowsky heeft hier dan een schitterende diamant van geslepen van 273,88 karaat. De Centenary Diamant is niet alleen uniek in zijn gewicht, maar ook in de kleur en zuiverheid. Zo is hij één van de witste diamanten in zijn grootte. Daarnaast is hij loepzuiver. Dit komt al niet vaak voor in gewone diamanten, laat staan diamanten van 599 karaat.

Waar begint het verhaal van de De Beers diamanten?

Net zoals de diamant een lang traject aflegt, van 150 km onder de aardkorst tot in het juweel dat u koopt, legde ook diamantgigant De Beers een lang traject af. Al begint die geschiedenis geen 3,3 miljard jaar geleden. Wij keren terug naar het jaar 1870 voor het ontstaan van De Beers diamanten. In dat jaar trok de 17-jarige Cecil Rhodes, een Britse domineeszoon met hart- en longproblemen, naar Zuid-Afrika. In de Britse kolonie Natal bezat zijn broer Herbert een katoenplantage waar Cecil begon te werken. Het land was echter ongeschikt voor katoen en de plantage werd geen succes.
Zuid-Afrika heeft gelukkig meer te bieden dan enkel katoen
Cecil Rhodes, de oprichter van De Beers diamanten
De Zuid-Afrikaanse grond bevatte namelijk ook diamanten. Enkele jaren eerder had de 15-jarige Erasmus Jacobs bij de Oranjerivier in Hopetown een wit steentje gevonden. Niemand in zijn omgeving had door dat het om een diamant ging. Pas later constateerde een vriend van de buurman dat zijn speelgoed een diamant van 21,25 karaat was.

De gebroeders Rhodes en hun eerste stappen in de diamantsector

De Oranjerivier waar De Beers hun eerste diamanten vonden
Ook de Rhodes raakten besmet met de diamantkoorts en besloten in 1871 hun geluk te beproeven in Kimberley (toen nog New Rush). Ze verdienden er een aardige duit met de verhuur en verkoop van waterpompen aan mijnwerkers. Met een groot deel van de inkomsten begon Cecil als een echte zakenman stelselmatig velden van boeren op te kopen en te investeren in de mijnbouw.

Zo kocht hij ook het veld van twee broers Johannes en Diederik De Beer bij de Oranjerivier op. Hoewel de gebroerders De Beer diamanten hadden gevonden op hun veld, waren ze er als vrome christenen niet in geïnteresseerd. Ze wilden zich niet laten meeslepen door de diamantkoorts en besloten hun land te verkopen.
De diamanten lagen voor het rapen op het veld van De Beers
Door het grote aanbod aan diamanten ontstond er overproductie en stortte de diamantmarkt in. Men kon op dat moment diamanten kopen voor dezelfde prijs als halfedelstenen zoals topaas of turkoois. Dit kwam goed uit voor de marketingstrategie van De Beers. Het bedrijf wou schaarste creëren om de diamantprijzen te controleren. Heel wat mijneigenaren konden het hoofd amper boven water houden, en daaruit kon Rhodes voordeel halen.

Rhodes wilde alle bedrijven in de Zuid-Afrikaanse branche samenvoegen om zo een vaste, hoge prijs aan te houden. In 1888 is hem dat gelukt en stond hij aan het hoofd van De Beers Consolidated Mines. Om het aanbod beter te kunnen beheersen, riep hij andere nepbedrijven in het leven. De monopolie van Rhodes zorgde voor veel opschudding onder de mijnwerkers.

In 1890 controleerde De Beers 90 procent van de wereldwijde diamantproductie. Dit leverde het bedrijf ook politieke macht op. Toen een jaar later een grote diamant werd gevonden eisten de mijnwerkers het eerste recht op de koop. De premier richtte een commissie op die De Beers aanraadde als beste koper. Geen grote verrassing, want de premier was niemand minder dan Cecil Rhodes.

De Beers na de gebroeders Rhodes

Rhodes heeft in zijn laatste jaren nog veel bereikt. Zo heeft hij 'The Diamond Syndicate' opgericht om de prijzen van de diamanten te kunnen controleren. In 1902 kreeg Rhodes een hartaanval op de leeftijd van 48 jaar. De Beers bleef bestaan en bleef groeien.

De 4 C's werden in 1939 officieel in het leven geroepen door De Beers en GIA. De 4 C's staan voor colour, carat, clarity en cut en wordt als standaard gezien voor het meten van de kwaliteit van een diamant.

In 1947 ontstond dan de slogan 'A diamond is forever' voor een reclame voor diamanten verlovingsringen. Zo ontstond een sterke groei in de verkoop omdat de diamant het symbool werd van ware liefde.

Ontdek hier de verlovingsringen van Baunat

De impact van De Beers op de prijs van de diamanten

De Beers diamanten controleerde de diamantenmarkt
Door het monopolie van De Beers hebben ze heel lang controle gehad op de diamantenmarkt. Ze konden met enkele kleine handelingen de prijs laten stijgen of doen kelderen. In het jaar 2000 hebben ze hun strategie omgegooid door veranderingen in de markt en de focus op de bloeddiamanten. De diamantgigant wou negatieve publiciteit vermijden en verkocht enkel nog eigen producten. Hun marktaandeel viel terug naar 33 procent door de stijgende concurrentie.

Het einde van het De Beers tijdperk

Door de grote concurrentie van andere handelaars zoals BAUNAT heeft De Beers zijn strategie moeten aanpassen. Ze hebben een nieuw merk ontwikkeld met synthetische diamanten. De voordeligere prijs spreekt vooral jongere klanten aan. Daarnaast richten ze zich ook meer op de retail van juwelen, vooral in China.

Bij merken als BAUNAT ben je zeker dat je geen synthetische diamanten koopt, of zelfs bloeddiamanten. BAUNAT koopt zijn diamanten rechtstreeks bij de bron, waardoor er geen tussenpersonen zijn en ze de juwelen online 30% tot 50% goedkoper kunnen aanbieden.

Waarom diamanten kopen bij BAUNAT?

Dus waarom koopt u dan het best uw diamanten juwelen bij BAUNAT? Ten eerste werken we enkel met de meest hoogwaardige materialen. Voor de edelmetalen is dat 18-karaatsgoud en platina 950. Ook de diamanten en andere edelstenen zijn uiteraard van de allerhoogste kwaliteit.

Vanaf een budget van €4000 bieden we u ook een maatwerkservice aan. Samen met onze experten ontwerpt u dan een diamanten juweel volledig op uw maat. Bij vragen over onze juwelen of over bepaalde stijlen en trends staan onze experts u steeds met raad en daad bij.


Ontdek andere bekende diamanten

Dat De Beers een grote invloed heeft nagelaten in de diamantensector, valt niet te ontkennen. Met hun prachtige icoon, de Centenary Diamant, zijn ze lang een gevestigde waarde geweest. Wilt u meer weten over andere belangrijke diamanten, lees dan hieronder verder.

Share on:
GERD VAN DE VEL