De Beers 戴比尔斯钻石珠宝商具有什么丰富多彩的历史？

钻石激发了想像力。它们是稀有而独特的，购买钻石象征着真挚的爱。还记得这句广告词「钻石恒久远，一颗永流传」吗？这就是 De Beers 让钻石流行开来的标语。 1947 年，钻石业巨头发布广告标语来宣传钻石订婚戒指。它于 1999 年获选为本世纪最经典的广告标语。您可以在此处了解有关塞西尔．罗德斯（Cecil Rhodes）的所有资讯：帝国主义拥戴者、超越时代的聪明商人、全球最大钻石公司 De Beers 创始人。

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戴比尔斯如何成为全球钻石业巨头？

戴比尔斯从创始人塞西尔·罗德斯开始，通过"钻石恒久远，一颗永流传"等经典广告语征服了市场。他们拥有世纪之钻等珍品，这颗273.88克拉的完美无瑕钻石价值约七千万欧元。

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De Beers 世纪之钻

属于De Beers 收藏的世纪之钻是在南非总理矿山（Premier）中发现的第四大钻石。钻石于 1988 年 5 月 11 日在 De Beers 成立一百周年之际公诸于世。由于其独特的特点，2017 年钻石的价值估计为七千万欧元。

世纪之钻的克拉重量、颜色和净度

钻石原矿有一个鸡蛋大小，重达 599 克拉。然后由安特卫普的钻石切割大师加布里埃尔．托尔科夫斯基（Gabriel Tolkowsky）切磨成一颗重达 273.88 克拉的美丽钻石。世纪之钻不仅重量非比寻常，颜色与净度亦无法比拟。它是同级尺寸中最清澈透明的钻石之一，同时也完美无瑕疵。这在一般钻石中极为罕见，更不用说重达 599 克拉的钻石了。

De Beers 钻石供应商的故事从哪里开始？

就像钻石从地下150 公里处走了才成为您最终想买的珠宝一样，钻石业巨头De Beers 也走了很长一段路。虽然它的故事并非始于 33 亿年前，但我们可以追溯到 1870 年 De Beers 钻石公司创立。那年，17 岁又患有心脏和肺部疾病的英国牧师之子塞西尔．罗德斯来到到了南非。他的兄长赫伯特（Herbert）在他开始工作的英国殖民地纳塔尔（Natal）拥有一家棉花农场。然而当地不适合种植棉花，于是这项尝试失败了。

幸运的是，南非所能提供的不仅只有棉花

南非的土地上还有钻石。数年前，年仅 15 岁的伊瑞士莫（Erasmus Jacobs）在霍普敦的橘河发现了一块白色的石头。但他身边没有人意识到这是一颗钻石。直到后来他邻居的一个朋友才发现他的玩具竟然是一颗重达 21.25 克拉的钻石。

罗德斯兄弟及他们在钻石行业的第一步

罗德斯兄弟亦受到钻石热的感染，并于 1871 年决定在金伯利（当时仍称为「新拉什」）试试运气。他们得到了合理的生活租金，并向矿工出售水泵。塞西尔用大部分的收入系统性地向农民收购债券，并像一个真正的商人一样投资采矿业。

他还从一对兄弟约翰内斯和德瑞克．德．比尔（Johannes & Diederik De Beer）手中买下了橘河的探矿权。德．比尔兄弟虽然在自己的土地上发现了钻石，但他们是虔诚的基督徒，对钻石不感兴趣，也不想卷入钻石热的洪流之中，所以决定出售自己的土地。

意外之财降临前，钻石就在 De Beers 的土地上

由于钻石可大量取得导致生产过剩，使得钻石市场崩溃了。当时，可以用与黄玉或绿松石等半宝石同样的价格购买钻石。这对 De Beers 的市场营销策略来说是奏效的。公司希望创造稀有性来控制钻石的价格。许多矿主几乎只能惨澹经营，而使罗德斯得以利用这一优势。

罗德斯希望合并南非钻石行业的所有公司，以维持固定的高价。他于 1888 年获得了成功，并被任命为 De Beers 联合矿业公司的负责人。为了更好地管理供应，他设立了其他的假公司。罗德斯的垄断在矿工中引起了不小的轰动
。

1890 年，De Beers 控制了全球 90% 钻石产量。这也为公司带来了政治权力。一年后，当一颗大钻石被发现时，矿工要求优先购买权。总理成立了一个委员会，该委员会赞成 De Beers 为最好的买家。这一点也不奇怪，因为总理就是塞西尔．罗德斯。

罗德斯兄弟之后的 De Beers

罗德斯在人生最后几年里取得了许多成就。例如，他成立了「钻石集团」来控制钻石价格。 1902年，罗德斯因心脏病发作病逝，享年48岁。 De Beers 则持续进步并成长壮大。

4C 是由 De Beers 和 GIA 于 1939 年正式建立的分级标准。 4C 代表颜色、克拉重量、净度和切工，被视为衡量钻石品质的标准。

1947 年，一则为了宣传钻石订婚戒指的广告标语「钻石恒久远，一颗永流传」诞生了。由于钻石成为真爱的象征，因而促进了强劲的销售增长。

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De Beers 对钻石价格的影响

De Beers 长久以来一直控制着钻石市场，这得益于垄断。他们能够用最小的力气来提高或降低价格。由于市场力量及世人对血钻的关注，他们在 2000 年改变了策略。钻石巨头希望避免负面宣传，因此只出售自己的产品。面对竞争加剧，他们的市场占有率下降至 33％。

De Beers 时代的结束

由于来自 BAUNAT 等其他供应商的激烈竞争，De Beers 不得不调整其战略，改以合成钻石成立了一个新品牌。较低廉的价格尤其吸引年轻客户。除此之外，他们也更加聚焦于珠宝零售，尤其是在中国。

选择 BAUNAT 等品牌，您可以确信自己不会买到合成钻石，甚或血钻石。 BAUNAT 直接从供货源头采购钻石，减少中间剥削，使我们能够以便宜 30% 到 50％的价格在网上提供珠宝饰品。

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