Les bijoux sont le propre de l’être humain. Il en a toujours été ainsi. Nous avons toujours eu le besoin de nous faire beaux, ne serait-ce qu’avec des os d’animaux, des coquillages, des fleurs ou des plumes. Bien sûr, les bijoux ont souvent une signification symbolique ou religieuse. À chaque jalon de notre vie correspond traditionnellement un bijou approprié. Mais pourquoi trouvons-nous les bijoux si importants? Pourquoi les portons-nous?
Depuis la nuit des temps, l'être humain éprouve un besoin profond de se parer, que ce soit avec des coquillages, des os ou, plus récemment, des pierres précieuses. Cette attraction pour les bijoux s'explique parfaitement à travers la pyramide de Maslow.
Les bijoux répondent à nos besoins sociaux - comme l'illustrent les bracelets d'amitié ou les cadeaux de Saint-Valentin. Ils satisfont également notre désir de reconnaissance et d'appréciation, un besoin particulièrement visible à l'ère des médias sociaux. Au sommet de la pyramide, ils nous permettent d'exprimer notre personnalité et d'atteindre une forme d'accomplissement personnel.
La société influence considérablement notre rapport aux bijoux. Autrefois réservés à l'élite et principalement aux femmes, ils sont aujourd'hui accessibles à tous, hommes compris, pour qui une bague en diamant peut être symbole de virilité et d'élégance.
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Le port de bijoux comme parures a une explication psychologique qui repose sur notre besoin de contact social, d’amour et d’amitié, mais aussi de reconnaissance et de réalisation de soi. La société a donc une grosse influence sur cette habitude ancrée dans nos vies.
L’achat de bijoux pour nous parer peut s’expliquer psychologiquement à l’aide de la pyramide de Maslow. Le psychologue Abraham Maslow a publié en 1943 cette théorie de la motivation à l’aide de laquelle il a décrit les besoins universels de l’homme sous forme de hiérarchie. Si nous observons l’achat et le port de bijoux sous cette perspective, nous voyons que cette attitude est placée dans la catégorie de nos besoins supérieurs. En effet, la catégorie de « besoin de contact social » figure au milieu de la pyramide.
Ce besoin d’amour et d’amitié s’exprime, par exemple, lorsque nous portons des bracelets d’amitié et en échangeant des cadeaux à la Saint-Valentin. Mais il s’exprime aussi lorsque nous portons des bijoux pour souligner notre lien avec un certain groupe.
Lorsque nous arrivons à un échelon supérieur de notre pyramide, nous parvenons à la catégorie de « la reconnaissance et l’appréciation ». Soixante-quinze ans après la publication de Maslow, ceci reste un besoin encore très actuel. Les médias sociaux et l’invention du selfie n’en sont-ils pas la preuve vivante? Qu’on achète des bijoux ou une nouvelle paire de chaussures, ou qu’on essaie une nouvelle recette: nous partageons toutes tes expériences sur les médias sociaux et espérons obtenir une foule de likes.
Au sommet de la pyramide, nous voyons la catégorie de « la réalisation de soi ». Il est évident qu’en achetant des bijoux nous voulons souligner notre personnalité et notre style. Une femme qui a de la classe sait parfaitement combiner et porter ses bijoux.
Bien sûr, l’époque et la société exercent aussi une influence sur la façon dont nous traduisons ces besoins. Autrefois, l’achat de bijoux était réservé exclusivement aux représentants de la classe la plus riche. Ceux-ci portaient des bijoux pour manifester leur origine et leur richesse, ce qui correspond à nouveau aux échelons supérieurs de notre pyramide. De plus, le port de bijoux est resté longtemps réservé exclusivement aux femmes. Ceci a énormément changé au cours des dernières décennies.
En ce qui concerne les hommes, nous ne parlons pas exclusivement des montres et des boutons de manchette. La virilité pure émane aussi d’une bague en diamant pour homme.
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