• Waar komt die behoefte vandaan?
  • Wat kunnen we nog afleiden uit de piramide van Maslow?
  • Welke invloed heeft de maatschappij op onze behoeften?

Juwelen horen bij mensen. Dat is nooit anders geweest. We hebben altijd al de behoefte gehad om ons mooi te maken, al was het maar met dierenbotjes, schelpen, bloemen of veren. Uiteraard hebben juwelen ook vaak een symbolische of religieuze betekenis. Bij iedere mijlpaal hoort dan ook traditioneel een passend juweel. Maar waarom vinden we juwelen zo belangrijk? Waarom dragen we ze?

Waar komt die behoefte vandaan?

De aankoop van juwelen om onszelf te versieren, kan psychologisch verklaard worden met de piramide van Maslow. Psycholoog Abraham Maslow publiceerde deze motivatietheorie, waarbij hij de universele behoeften van de mens hiërarchisch voorstelt, in 1943. Als we het kopen en dragen van juwelen door zijn ogen bekijken, zien we dat dit onder onze hogere behoeften gecategoriseerd wordt. In het midden van de piramide staat immers ‘behoefte aan sociaal contact’.

Die behoefte aan liefde en vriendschap uit zich bijvoorbeeld in het dragen van vriendschapsbandjes en het uitwisselen van valentijnscadeaus. Maar ook in het dragen van juwelen om onze verbondenheid met een bepaalde groep te onderstrepen.

Wat kunnen we nog afleiden uit de piramide van Maslow?

Wanneer we nog een trapje hoger klimmen op onze piramide komen we bij ‘erkenning en waardering’. Een behoefte die 75 jaar na de publicatie van Maslow nog steeds heel actueel is. Zijn social media en de uitvinding van de selfie daar niet het levende bewijs van? Of het nu gaat om de aankoop van juwelen, het op de kop tikken van een nieuw paar schoenen of het testen van een nieuw recept: we delen het op social en hopen op een heleboel likes.

In de top van de piramide zien we ‘zelfrealisatie’ staan. Het hoeft geen duiding dat we met de aankoop van juwelen ook onze persoonlijkheid en stijl willen onderstrepen. Een dame met stijl weet dan ook perfect haar juwelen te combineren en te dragen.

Welke invloed heeft de maatschappij op onze behoeften?

Uiteraard heeft ook de tijd en de maatschappij een invloed op hoe we deze behoeften vertalen. Vroeger was de aankoop van juwelen uitsluitend weggelegd voor de rijkere klasse. Zij droegen juwelen om hun afkomst en rijkdom te tonen, wat ook weer in de hogere balkjes van onze piramide valt. Het was ook zo dat juwelen dragen lange tijd een puur vrouwelijk fenomeen was. Iets wat de laatste decennia enorm wijzigde.

En dan hebben we het niet uitsluitend over horloges en manchetknopen voor mannen. Ook een diamanten ring voor hem straalt pure mannelijkheid uit.

Share on:
GERD VAN DE VEL