Seit Jahrhunderten gelten Diamanten als ganz besonderes Symbol. Sie zierten als Schmucksteine die Kronen von Königinnen und Königen, sie waren ein Symbol von Macht, Wohlstand und hohem Stand. Teils wurden ihnen sogar magische Eigenschaften nachgesagt. Heute werden sie vor allem mit Liebe, Vertrauen und Romantik verbunden. 

Diamanten waren schon immer etwas Besonderes und wer einen Blick auf den härtesten Edelstein der Welt geworfen hat, weiß wieso. Ein geschliffener Diamant zeigt ein einzigartiges Spiel von Licht, Farben, Glanz, Strahlen und Funkeln, das in dieser Form von keinem anderen Stein erreicht wird. Aber warum genau steht ein Diamantring heute für die Liebe? 

Eine Firma namens De Beers 

Dass der Diamant mit Romantik assoziiert wird, ist vor allem dem global agierenden Unternehmen De Beers zuzuschreiben, das schon seit Ende des 1900 Jahrhunderts durch einen gezielten Zusammenschluss von Produzenten den Löwenanteil des Weltmarktes sicherte und durch die kontrollierte Weitergabe von Diamanten das Angebot genau steuerte, um einem Preisverfall durch die Erschließung immer neuer Minen zu verhindern. 

Geschicktes Marketing 

Harry Oppenheimer, der Sohn eines der Gründer des „Syndikats“,  Ernest Oppenheimer, wanderte Ende der dreißiger Jahre des letzten Jahrhunderts nach Amerika aus, um dort den Vertrieb der Diamanten voranzutreiben. Der Werbeslogan „Diamonds are forever“ wurde geboren, ins Deutsche übersetzt „Ein Diamant ist unvergänglich“. Die ersten Werbekampagnen richteten sich vor allem an junge, gutverdienende Männer im heiratsfähigen Alter. Mit durchschlagendem Erfolg, denn mit wachsendem Marketingbudget und Ausdehnung auf immer mehr Länder, wurden Diamanten nicht nur ein Synonym für De Beers, sondern auch für Liebe und Romantik. 

Alles nur Werbung? 

Auch wenn die Assoziation eines Diamantrings mit Liebe eher ganz banaler und zielgerichteter Werbung, über viele Jahrzehnte, entspringt, tut das der Romantik keinen Abbruch. Es ändert nichts an der unvergleichlichen Schönheit und zeitlosen Eleganz, die Diamanten ausstrahlen. Es ändert nichts daran, dass heute jeder den man auf der Straße ansprechen würde, bei einem Diamantring an Verlobung und Heirat denkt. Und so bleibt auch das Fazit versöhnlich: Es gibt keine Frau, die einen Diamantring nicht als Zeichen tiefer Zuneigung sehen würde! 

Sie sind auf der Suche nach dem perfekten Diamantring? Wir helfen Ihnen gerne bei der Auswahl! 

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FABIENNE RAUW