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  • ¿De dónde viene la necesidad?
  • ¿Qué más podemos deducir de la jerarquía de necesidades de Maslow?
  • ¿Qué influencia tiene la sociedad en nuestras necesidades?

La joyería siempre ha desempeñado un papel intrincado en la vida humana. Siempre hemos tenido la necesidad de adornarnos, incluso con huesos de animales, conchas, flores o plumas cuando no había nada más. Además, hemos llegado a otorgar a nuestras joyas significados religiosos y simbólicos. Pero, ¿por qué valoramos tanto las joyas? ¿Por qué las llevamos?

Esa necesidad social se expresa a menudo a través de joyas simbólicas, como las pulseras de la amistad, el intercambio de regalos de San Valentín y la expresión de nuestro compromiso con el otro a través del matrimonio.

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¿De dónde viene la necesidad? 

La compra de joyas con las que adornarnos puede explicarse psicológicamente mediante la jerarquía de necesidades de Maslow. El psicólogo Abraham Maslow publicó por primera vez en 1943 esta teoría motivacional que representa las necesidades humanas básicas. Cuando abordamos la compra y el uso de joyas como él lo haría, descubrimos que puede interpretarse dentro de las necesidades superiores. La parte media de la jerarquía está dedicada a la necesidad de pertenencia y amor. 

Esa necesidad social se expresa a menudo a través de joyas simbólicas, como las pulseras de la amistad, el intercambio de regalos de San Valentín y la expresión de nuestro compromiso mutuo a través del matrimonio. 

¿Qué más podemos deducir de la jerarquía de necesidades de Maslow?

Subiendo un peldaño más en la jerarquía, nos encontramos con la "estima", una necesidad muy relevante hoy en día, unos 75 años después de que Maslow desarrollara su sistema de clasificación. Al fin y al cabo, ¿no podrían interpretarse las redes sociales y la invención del selfie como la "estima" encarnada? Ya sea para comprar una joya, encontrar un nuevo par de zapatos o probar una nueva receta: lo compartimos en las redes sociales y esperamos muchos "likes".

La parte superior de la jerarquía muestra la "autorrealización". Ni que decir tiene que la compra de joyas desempeña un papel importante a la hora de resaltar nuestra personalidad y estilo.

¿Qué influencia tiene la sociedad en nuestras necesidades?

Aunque nuestras necesidades parecen no cambiar nunca, el tiempo y las influencias de la sociedad desempeñan un papel fundamental en la forma de satisfacerlas. En el pasado, la compra de joyas solía estar reservada a los ricos. Llevaban joyas para presumir de su patrimonio y su fortuna, que puede compararse fácilmente con los niveles superiores de la pirámide que representaba la jerarquía. Además, llevar joyas fue un rasgo predominantemente femenino durante mucho tiempo, una tendencia que ha ido cambiando lentamente en los últimos años. No sólo los gemelos y los relojes ocupan ahora el primer lugar de su lista, sino también los anillos de diamantes para hombres.

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