L'obiettivo principale dell'EMOTA, l'Associazione europea per il commercio multicanale e online, è quello di rappresentare i venditori a distanza di beni e servizi a livello europeo e internazionale, sia online che offline. Fondata oltre trent'anni fa, EMOTA collabora con la Commissione europea, i membri del Parlamento europeo e tutte le altre parti interessate europee, con l'obiettivo di facilitare la vendita a distanza in Europa attraverso tutti i suoi canali di distribuzione, incoraggiando la fornitura sicura e competitiva di prodotti e servizi ai consumatori europei e aumentando la fiducia dei consumatori nelle attività di commercio elettronico. Il marchio di fiducia europeo EMOTA per il commercio elettronico stabilisce criteri di certificazione armonizzati per tutti i marchi di fiducia nazionali in Europa. Rafforza la fiducia dei consumatori negli acquisti online transfrontalieri, poiché impone le norme UE più rigorose in materia di protezione dei consumatori e della privacy.

SAFESHOPS.BE è il principale fornitore belga di marchi di fiducia, convalidato dall'EMOTA, con l'obiettivo principale di aumentare la fiducia dei consumatori negli acquisti online in Belgio e all'estero. Dietro il marchio di qualità SAFESHOPS.BE si cela un processo di certificazione rigoroso e indipendente, che richiede diversi mesi. Un negozio online viene controllato dalla A alla Z. Non solo il commerciante viene valutato dal punto di vista legale (ad esempio in termini di privacy, obblighi di riacquisto, garanzie, ecc.), ma il negozio online è anche tenuto a seguire il codice "Market" della BAM (Associazione belga di marketing). Questo codice BAM rappresenta un comportamento rispettoso in materia di comunicazione e marketing. Tutti i membri di SAFESHOPS.BE sono inoltre titolari del marchio di fiducia europeo EMOTA. Ciò dimostra che seguono anche le più severe norme europee in materia di vendite transfrontaliere.