Avrupa Çok Kanallı ve Çevrimiçi Ticaret Birliği EMOTA'nın temel amacı , mal ve hizmetlerin uzaktan satıcılarını hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak Avrupa ve uluslararası düzeyde temsil etmektir. Otuz yılı aşkın bir süre önce kurulan EMOTA, tüm dağıtım kanalları aracılığıyla Avrupa'da uzaktan satışı kolaylaştırmak, ürün ve hizmetlerin Avrupalı tüketicilere güvenli ve rekabetçi bir şekilde ulaştırılmasını teşvik etmek ve e-iş faaliyetlerine yönelik tüketici güvenini ve itimadını artırmak amacıyla Avrupa Komisyonu, Avrupa Parlamentosu Üyeleri ve diğer tüm Avrupalı paydaşlarla birlikte çalışmaktadır. E-Ticaret için EMOTA Avrupa Güven Damgası, Avrupa'daki tüm ulusal güven damgaları için uyumlaştırılmış sertifika kriterleri oluşturmaktadır. Tüketicinin korunması ve gizliliğe ilişkin en katı AB kurallarını uyguladığı için sınır ötesi online alışverişte tüketicinin güvenini arttırmaktadır.

SAFESHOPS.BE, Belçika'da ve yurtdışında online alışverişte tüketici güvenini arttırmak amacıyla EMOTA tarafından onaylanmış, Belçika'nınönde gelen Trustmarksağlayıcısıdır. SAFESHOPS.BE'nin kalite etiketinin arkasında, birkaç ay süren ciddi ve bağımsız bir sertifikasyon süreci yatmaktadır. Bir e-mağaza A'dan Z'ye kontrol edilecektir. Bu tüccar sadece yasal olarak değerlendirilmeyecek (örneğin gizlilik, geri satın alma yükümlülükleri, garantiler, ... açısından), aynı zamanda e-mağazadan BAM'ın (Belçika Pazarlama Birliği) "Pazar" Koduna uyması da istenecektir. Bu BAM kodu, saygılı bir iletişim ve pazarlama davranışını temsil etmektedir. Tüm SAFESHOPS.BE üyeleri aynı zamanda EMOTA'nın Avrupa Güven Damgasını da taşımaktadır. Bu, sınır ötesi satışlar için en katı Avrupa kurallarına da uyduklarını gösterir.