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在线假期消费破纪录

数字追踪器comScore昨日（星期三）报道，2011年11 - 12月和假期相关的零售电商支出达到372亿美元。与2010年相比，支出增长了15％，假期消费创下两个月来的历史新高。

 

阅读摘要

在线节日购物为何创下新高？

2011年假期网购支出达372亿美元，比2010年增长15%，创下历史新纪录。该季节有10天单日销售额超过10亿美元，而2010年仅有一天。网络星期一再次成为最强购物日，交易总额达12.5亿美元。

comScore主席指出，电子商务因其便利性和低价优势，正从传统零售中赢得更多市场份额。尽管消费者因储蓄率下降而有更多消费能力，但他们对价格仍然敏感。

虽然这些数据令人振奋，但零售商的激进定价和广泛的免费送货服务可能会影响其最终利润率。

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在今年的丰收季节，就有10个单独的购物日超过10亿美元大关，而2010年只有一天。2011年最强的在线购物日 - 连续第二年 - 是Cyber​​ Monday（网络星期一），它的最终交易总额为12.5亿美元。

comScore公司主席Gian Fulgoni表示：“随着实体假日零售店约4％的年增长率，显然电子商务继续从传统零售中获得市场份额，因为互联网的便利性和较低的价格更具有吸引力。 “尽管消费者对价格仍然很敏感，但今年消费者的消费能力更高一些，尽管这似乎是由于储蓄利率下降导致的。”他补充道。

虽然假期消费的结果肯定是值得庆祝的，但Gian Fulgoni警告说，除非零售商对他们的财务年终结果做出报告，否则很难肯定他们的激进定价策略和免费送货服务（发生在所有交易的一半以上）是否是基于更低的利润。

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