钻石激发了想像力。它们是稀有而独特的,购买钻石象征着真挚的爱。还记得这句广告词「钻石恒久远,一颗永流传」吗?这就是 De Beers 让钻石流行开来的标语。 1947 年,钻石业巨头发布广告标语来宣传钻石订婚戒指。它于 1999 年获选为本世纪最经典的广告标语。您可以在此处了解有关塞西尔.罗德斯(Cecil Rhodes)的所有资讯:帝国主义拥戴者、超越时代的聪明商人、全球最大钻石公司 De Beers 创始人。
- De Beers 世纪之钻
- De Beers 钻石供应商的故事从哪里开始?
- 罗德斯兄弟之后的 De Beers
- De Beers 对钻石价格的影响
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世纪之钻的克拉重量、颜色和净度
幸运的是,南非所能提供的不仅只有棉花
他还从一对兄弟约翰内斯和德瑞克.德.比尔(Johannes & Diederik De Beer)手中买下了橘河的探矿权。德.比尔兄弟虽然在自己的土地上发现了钻石,但他们是虔诚的基督徒,对钻石不感兴趣, 也不想卷入钻石热的洪流之中,所以决定出售自己的土地。
意外之财降临前,钻石就在 De Beers 的土地上
罗德斯希望合并南非钻石行业的所有公司,以维持固定的高价。他于 1888 年获得了成功,并被任命为 De Beers 联合矿业公司的负责人。为了更好地管理供应,他设立了其他的假公司。罗德斯的垄断在矿工中引起了不小的轰动
。
1890 年,De Beers 控制了全球 90% 钻石产量。这也为公司带来了政治权力。一年后,当一颗大钻石被发现时,矿工要求优先购买权。总理成立了一个委员会,该委员会赞成 De Beers 为最好的买家。这一点也不奇怪,因为总理就是塞西尔.罗德斯。
罗德斯兄弟之后的 De Beers
4C 是由 De Beers 和 GIA 于 1939 年正式建立的分级标准。 4C 代表颜色、克拉重量、净度和切工,被视为衡量钻石品质的标准。
1947 年,一则为了宣传钻石订婚戒指的广告标语「钻石恒久远,一颗永流传」诞生了。由于钻石成为真爱的象征,因而促进了强劲的销售增长。
De Beers 时代的结束
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