Elmas endüstrisini tek başına bugünkü haline getiren De Beers şirketinden bahsetmeden elmaslar hakkında konuşamayız. De Beers, daha sonra Zambiya ve Zimbabve'ye dönüşecek olan Rodezya devletini de kuran Cecil Rhodes tarafından kurulmuştur. Rhodes bursu da onun adını taşıyor ve onun mirası tarafından finanse ediliyor.
Rhodes, 1867 yılında Güney Afrika'nın Kimberley kentinde yaşanan elmas hücumu sırasında madencilere su pompaları kiralayarak işe başladı. Madenlere doğru genişledi ve yaklaşık yirmi yıl sonra ülkedeki tüm elmas madenciliği operasyonlarının tek sahibi oldu.
Rhodes, De Beers'i bir elmas grubu haline getirdi. De Beers elmasları çıkarır, daha sonra çeşitli kuruluşlar aracılığıyla satış ve dağıtımını gerçekleştirir (Bugün Elmas Ticaret Şirketi olarak bilinirken, daha önce basitçe "sendika" ve CSO veya Merkezi Satış Organizasyonu olarak adlandırılıyordu)
De Beers'ten elmas satın almak istiyorsanız, onların kurallarına göre oynamanız gerekir: elmaslar "manzara" olarak bilinen etkinliklerde satılır Her yıl 10 tane sight düzenlenir ve satın almak için sight sahibi olmanız gerekir (bunlar genellikle işleri taşları kesip parlatmak ve daha sonra Antwerp, New York ve Tel Aviv'deki elmas takas merkezlerinde yeniden satmak olan elmas satıcılarıdır).





