鑽石激發了想像力。 它們是稀有而獨特的,購買鑽石象徵著真摯的愛。 還記得這句廣告詞「鑽石恆久遠,一顆永流傳」嗎? 這就是 De Beers 讓鑽石流行開來的標語。 1947 年,鑽石業巨頭發佈廣告標語來宣傳鑽石訂婚戒指。 它於 1999 年獲選為本世紀最經典的廣告標語。 您可以在此處了解有關塞西爾.羅德斯(Cecil Rhodes)的所有資訊:帝國主義擁戴者、超越時代的聰明商人、全球最大鑽石公司 De Beers 創始人。
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世紀之鑽的克拉重量、顏色和淨度
De Beers 鑽石供應商的故事從哪裡開始?
幸運的是,南非所能提供的不僅只有棉花
他還從一對兄弟約翰內斯和德瑞克.德.比爾(Johannes & Diederik De Beer)手中買下了橘河的探礦權。 德.比爾兄弟雖然在自己的土地上發現了鑽石,但他們是虔誠的基督徒,對鑽石不感興趣, 也不想捲入鑽石熱的洪流之中,所以決定出售自己的土地。
意外之財降臨前,鑽石就在 De Beers 的土地上
羅德斯希望合併南非鑽石行業的所有公司,以維持固定的高價。 他於 1888 年獲得了成功,並被任命為 De Beers 聯合礦業公司的負責人。 為了更好地管理供應,他設立了其他的假公司。 羅德斯的壟斷在礦工中引起了不小的轟動
。
1890 年,De Beers 控制了全球 90% 鑽石產量。 這也為公司帶來了政治權力。 一年後,當一顆大鑽石被發現時,礦工要求優先購買權。 總理成立了一個委員會,該委員會贊成 De Beers 為最好的買家。 這一點也不奇怪,因為總理就是塞西爾.羅德斯。
羅德斯兄弟之後的 De Beers
4C 是由 De Beers 和 GIA 於 1939 年正式建立的分級標準。 4C 代表顏色、克拉重量、淨度和切工,被視為衡量鑽石品質的標準。
1947 年,一則為了宣傳鑽石訂婚戒指的廣告標語「鑽石恆久遠,一顆永流傳」誕生了。 由於鑽石成為真愛的象徵,因而促進了強勁的銷售增長。
De Beers 時代的結束
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