鑽石激發了想像力。 它們是稀有而獨特的,購買鑽石象徵著真摯的愛。 還記得這句廣告詞「鑽石恆久遠,一顆永流傳」嗎? 這就是 De Beers 讓鑽石流行開來的標語。 1947 年,鑽石業巨頭發佈廣告標語來宣傳鑽石訂婚戒指。 它於 1999 年獲選為本世紀最經典的廣告標語。 您可以在此處了解有關塞西爾.羅德斯(Cecil Rhodes)的所有資訊:帝國主義擁戴者、超越時代的聰明商人、全球最大鑽石公司 De Beers 創始人。
屬於 De Beers 收藏的世紀之鑽是在南非總理礦山(Premier)中發現的第四大鑽石。 鑽石於 1988 年 5 月 11 日在 De Beers 成立一百周年之際公諸於世。 由於其獨特的特點,2017 年鑽石的價值估計為七千萬歐元。
鑽石原礦有一個雞蛋大小,重達 599 克拉。 然後由安特衛普的鑽石切割大師加布里埃爾.托爾科夫斯基(Gabriel Tolkowsky)切磨成一顆重達 273.88 克拉的美麗鑽石。 世紀之鑽不僅重量非比尋常,顏色與淨度亦無法比擬。 它是同級尺寸中最清澈透明的鑽石之一, 同時也完美無瑕疵。 這在一般鑽石中極為罕見,更不用說重達 599 克拉的鑽石了。
就像鑽石從地下 150 公里處走了很長一段路才成為您最終想買的珠寶一樣,鑽石業巨頭 De Beers 也走了很長一段路。 雖然它的故事並非始於 33 億年前, 但我們可以追溯到 1870 年 De Beers 鑽石公司創立。 那年,17 歲又患有心臟和肺部疾病的英國牧師之子塞西爾.羅德斯來到到了南非。 他的兄長赫伯特(Herbert)在他開始工作的英國殖民地納塔爾(Natal)擁有一家棉花農場。 然而當地不適合種植棉花,於是這項嘗試失敗了。
幸運的是,南非所能提供的不僅只有棉花
南非的土地上還有鑽石。 數年前,年僅 15 歲的伊瑞士莫(Erasmus Jacobs)在霍普敦的橘河發現了一塊白色的石頭。 但他身邊沒有人意識到這是一顆鑽石。 直到後來他鄰居的一個朋友才發現他的玩具竟然是一顆重達 21.25 克拉的鑽石。
羅德斯兄弟亦受到鑽石熱的感染,並於 1871 年決定在金伯利(當時仍稱為「新拉什」)試試運氣。 他們得到了合理的生活租金,並向礦工出售水泵。 塞西爾用大部分的收入系統性地向農民收購債券,並像一個真正的商人一樣投資採礦業。
他還從一對兄弟約翰內斯和德瑞克.德.比爾(Johannes & Diederik De Beer)手中買下了橘河的探礦權。 德.比爾兄弟雖然在自己的土地上發現了鑽石,但他們是虔誠的基督徒,對鑽石不感興趣, 也不想捲入鑽石熱的洪流之中,所以決定出售自己的土地。
意外之財降臨前,鑽石就在 De Beers 的土地上
由於鑽石可大量取得導致生產過剩,使得鑽石市場崩潰了。 當時,可以用與黃玉或綠松石等半寶石同樣的價格購買鑽石。 這對 De Beers 的市場營銷策略來說是奏效的。 公司希望創造稀有性來控制鑽石的價格。 許多礦主幾乎只能慘澹經營,而使羅德斯得以利用這一優勢。
羅德斯希望合併南非鑽石行業的所有公司,以維持固定的高價。 他於 1888 年獲得了成功,並被任命為 De Beers 聯合礦業公司的負責人。 為了更好地管理供應,他設立了其他的假公司。 羅德斯的壟斷在礦工中引起了不小的轟動
。
1890 年,De Beers 控制了全球 90% 鑽石產量。 這也為公司帶來了政治權力。 一年後,當一顆大鑽石被發現時,礦工要求優先購買權。 總理成立了一個委員會,該委員會贊成 De Beers 為最好的買家。 這一點也不奇怪,因為總理就是塞西爾.羅德斯。
羅德斯在人生最後幾年裡取得了許多成就。 例如,他成立了「鑽石集團」來控制鑽石價格。 1902年,羅德斯因心臟病發作病逝,享年48歲。 De Beers 則持續進步並成長壯大。
4C 是由 De Beers 和 GIA 於 1939 年正式建立的分級標準。 4C 代表顏色、克拉重量、淨度和切工,被視為衡量鑽石品質的標準。
1947 年,一則為了宣傳鑽石訂婚戒指的廣告標語「鑽石恆久遠,一顆永流傳」誕生了。 由於鑽石成為真愛的象徵,因而促進了強勁的銷售增長。
De Beers 長久以來一直控制著鑽石市場,這得益於壟斷。 他們能夠用最小的力氣來提高或降低價格。 由於市場力量及世人對血鑽的關注,他們在 2000 年改變了策略。 鑽石巨頭希望避免負面宣傳,因此只出售自己的產品。 面對競爭加劇,他們的市場占有率下降至 33%。
由於來自 BAUNAT 等其他供應商的激烈競爭,De Beers 不得不調整其戰略, 改以合成鑽石成立了一個新品牌。 較低廉的價格尤其吸引年輕客戶。 除此之外,他們也更加聚焦於珠寶零售,尤其是在中國。
選擇 BAUNAT 等品牌,您可以確信自己不會買到合成鑽石,甚或血鑽石。 BAUNAT 直接從供貨源頭採購鑽石,減少中間剝削,使我們能夠以便宜 30% 到 50% 的價格在網上提供珠寶飾品。
毋庸置疑地,De Beers 對鑽石業有著重大影響。 憑藉其美得令人讚嘆的象徵物——世紀之鑽,他們早已樹立了赫赫名聲。 如果您想了解更多有關其他重要鑽石的資訊,請閱讀以下內容。