鑽石激發了想像力。 它們是稀有而獨特的,購買鑽石象徵著真摯的愛。 還記得這句廣告詞「鑽石恆久遠,一顆永流傳」嗎? 這就是 De Beers 讓鑽石流行開來的標語。 1947 年,鑽石業巨頭發佈廣告標語來宣傳鑽石訂婚戒指。 它於 1999 年獲選為本世紀最經典的廣告標語。  您可以在此處了解有關塞西爾.羅德斯(Cecil Rhodes)的所有資訊:帝國主義擁戴者、超越時代的聰明商人、全球最大鑽石公司 De Beers 創始人。 

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De Beers 世紀之鑽

De Beers 鑽石收藏中的世紀之鑽複製品。
屬於 De Beers 收藏的世紀之鑽是在南非總理礦山(Premier)中發現的第四大鑽石。 鑽石於 1988 年 5 月 11 日在 De Beers 成立一百周年之際公諸於世。 由於其獨特的特點,2017 年鑽石的價值估計為七千萬歐元

世紀之鑽的克拉重量、顏色和淨度

De Beers 鑽石完全無色。
鑽石原礦有一個雞蛋大小,重達 599 克拉。 然後由安特衛普的鑽石切割大師加布里埃爾.托爾科夫斯基(Gabriel Tolkowsky)切磨成一顆重達 273.88 克拉的美麗鑽石。 世紀之鑽不僅重量非比尋常,顏色與淨度亦無法比擬。 它是同級尺寸中最清澈透明的鑽石之一, 同時也完美無瑕疵。 這在一般鑽石中極為罕見,更不用說重達 599 克拉的鑽石了。

De Beers 鑽石供應商的故事從哪裡開始?

就像鑽石從地下 150 公里處走了很長一段路才成為您最終想買的珠寶一樣,鑽石業巨頭 De Beers 也走了很長一段路。 雖然它的故事並非始於 33 億年前, 但我們可以追溯到 1870De Beers 鑽石公司創立。 那年,17 歲又患有心臟和肺部疾病的英國牧師之子塞西爾.羅德斯來到到了南非。 他的兄長赫伯特(Herbert)在他開始工作的英國殖民地納塔爾(Natal)擁有一家棉花農場。 然而當地不適合種植棉花,於是這項嘗試失敗了。
幸運的是,南非所能提供的不僅只有棉花
De Beers 創始人塞西爾.羅德斯
南非的土地上還有鑽石。 數年前,年僅 15 歲的伊瑞士莫(Erasmus Jacobs)在霍普敦的橘河發現了一塊白色的石頭。 但他身邊沒有人意識到這是一顆鑽石。 直到後來他鄰居的一個朋友才發現他的玩具竟然是一顆重達 21.25 克拉的鑽石。

羅德斯兄弟及他們在鑽石行業的第一步

De Beers 在橘河發現了第一批鑽石
羅德斯兄弟亦受到鑽石熱的感染,並於 1871 年決定在金伯利(當時仍稱為「新拉什」)試試運氣。 他們得到了合理的生活租金,並向礦工出售水泵。 塞西爾用大部分的收入系統性地向農民收購債券,並像一個真正的商人一樣投資採礦業。

他還從一對兄弟約翰內斯和德瑞克.德.比爾(Johannes & Diederik De Beer)手中買下了橘河的探礦權。 德.比爾兄弟雖然在自己的土地上發現了鑽石,但他們是虔誠的基督徒,對鑽石不感興趣, 也不想捲入鑽石熱的洪流之中,所以決定出售自己的土地。
意外之財降臨前,鑽石就在 De Beers 的土地上
由於鑽石可大量取得導致生產過剩,使得鑽石市場崩潰了。 當時,可以用與黃玉或綠松石等半寶石同樣的價格購買鑽石。 這對 De Beers 的市場營銷策略來說是奏效的。 公司希望創造稀有性來控制鑽石的價格。 許多礦主幾乎只能慘澹經營,而使羅德斯得以利用這一優勢。

羅德斯希望合併南非鑽石行業的所有公司,以維持固定的高價。 他於 1888 年獲得了成功,並被任命為 De Beers 聯合礦業公司的負責人。 為了更好地管理供應,他設立了其他的假公司。 羅德斯的壟斷在礦工中引起了不小的轟動


1890 年,De Beers 控制了全球 90% 鑽石產量。 這也為公司帶來了政治權力。 一年後,當一顆大鑽石被發現時,礦工要求優先購買權。 總理成立了一個委員會,該委員會贊成 De Beers 為最好的買家。 這一點也不奇怪,因為總理就是塞西爾.羅德斯。

羅德斯兄弟之後的 De Beers

羅德斯在人生最後幾年裡取得了許多成就。 例如,他成立了「鑽石集團」來控制鑽石價格。 1902年,羅德斯因心臟病發作病逝,享年48歲。 De Beers 則持續進步並成長壯大。

4C 是由 De Beers 和 GIA 於 1939 年正式建立的分級標準。 4C 代表顏色、克拉重量、淨度和切工,被視為衡量鑽石品質的標準。

1947 年,一則為了宣傳鑽石訂婚戒指的廣告標語「鑽石恆久遠,一顆永流傳」誕生了。 由於鑽石成為真愛的象徵,因而促進了強勁的銷售增長。

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De Beers 對鑽石價格的影響

De Beers 鑽石控制著鑽石市場
De Beers 長久以來一直控制著鑽石市場,這得益於壟斷。 他們能夠用最小的力氣來提高或降低價格。 由於市場力量及世人對血鑽的關注,他們在 2000 年改變了策略。 鑽石巨頭希望避免負面宣傳,因此只出售自己的產品。 面對競爭加劇,他們的市場占有率下降至 33%。

De Beers 時代的結束

由於來自 BAUNAT 等其他供應商的激烈競爭,De Beers 不得不調整其戰略, 改以合成鑽石成立了一個新品牌。 較低廉的價格尤其吸引年輕客戶。 除此之外,他們也更加聚焦於珠寶零售,尤其是在中國。

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毋庸置疑地,De Beers 對鑽石業有著重大影響。 憑藉其美得令人讚嘆的象徵物——世紀之鑽,他們早已樹立了赫赫名聲。 如果您想了解更多有關其他重要鑽石的資訊,請閱讀以下內容。


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許灣灣