De Beers 戴比爾斯鑽石珠寶商具有什麼豐富多彩的歷史？

鑽石激發了想像力。它們是稀有而獨特的，購買鑽石象徵著真摯的愛。還記得這句廣告詞「鑽石恆久遠，一顆永流傳」嗎？這就是 De Beers 讓鑽石流行開來的標語。 1947 年，鑽石業巨頭發佈廣告標語來宣傳鑽石訂婚戒指。它於 1999 年獲選為本世紀最經典的廣告標語。您可以在此處了解有關塞西爾．羅德斯（Cecil Rhodes）的所有資訊：帝國主義擁戴者、超越時代的聰明商人、全球最大鑽石公司 De Beers 創始人。

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De Beers 世紀之鑽

屬於 De Beers 收藏的世紀之鑽是在南非總理礦山（Premier）中發現的第四大鑽石。鑽石於 1988 年 5 月 11 日在 De Beers 成立一百周年之際公諸於世。由於其獨特的特點，2017 年鑽石的價值估計為七千萬歐元。

世紀之鑽的克拉重量、顏色和淨度

鑽石原礦有一個雞蛋大小，重達 599 克拉。然後由安特衛普的鑽石切割大師加布里埃爾．托爾科夫斯基（Gabriel Tolkowsky）切磨成一顆重達 273.88 克拉的美麗鑽石。世紀之鑽不僅重量非比尋常，顏色與淨度亦無法比擬。它是同級尺寸中最清澈透明的鑽石之一，同時也完美無瑕疵。這在一般鑽石中極為罕見，更不用說重達 599 克拉的鑽石了。

De Beers 鑽石供應商的故事從哪裡開始？

就像鑽石從地下 150 公里處走了很長一段路才成為您最終想買的珠寶一樣，鑽石業巨頭 De Beers 也走了很長一段路。雖然它的故事並非始於 33 億年前，但我們可以追溯到 1870 年 De Beers 鑽石公司創立。那年，17 歲又患有心臟和肺部疾病的英國牧師之子塞西爾．羅德斯來到到了南非。他的兄長赫伯特（Herbert）在他開始工作的英國殖民地納塔爾（Natal）擁有一家棉花農場。然而當地不適合種植棉花，於是這項嘗試失敗了。

幸運的是，南非所能提供的不僅只有棉花

南非的土地上還有鑽石。數年前，年僅 15 歲的伊瑞士莫（Erasmus Jacobs）在霍普敦的橘河發現了一塊白色的石頭。但他身邊沒有人意識到這是一顆鑽石。直到後來他鄰居的一個朋友才發現他的玩具竟然是一顆重達 21.25 克拉的鑽石。

羅德斯兄弟及他們在鑽石行業的第一步

羅德斯兄弟亦受到鑽石熱的感染，並於 1871 年決定在金伯利（當時仍稱為「新拉什」）試試運氣。他們得到了合理的生活租金，並向礦工出售水泵。塞西爾用大部分的收入系統性地向農民收購債券，並像一個真正的商人一樣投資採礦業。

他還從一對兄弟約翰內斯和德瑞克．德．比爾（Johannes & Diederik De Beer）手中買下了橘河的探礦權。德．比爾兄弟雖然在自己的土地上發現了鑽石，但他們是虔誠的基督徒，對鑽石不感興趣，也不想捲入鑽石熱的洪流之中，所以決定出售自己的土地。

意外之財降臨前，鑽石就在 De Beers 的土地上

由於鑽石可大量取得導致生產過剩，使得鑽石市場崩潰了。當時，可以用與黃玉或綠松石等半寶石同樣的價格購買鑽石。這對 De Beers 的市場營銷策略來說是奏效的。公司希望創造稀有性來控制鑽石的價格。許多礦主幾乎只能慘澹經營，而使羅德斯得以利用這一優勢。

羅德斯希望合併南非鑽石行業的所有公司，以維持固定的高價。他於 1888 年獲得了成功，並被任命為 De Beers 聯合礦業公司的負責人。為了更好地管理供應，他設立了其他的假公司。羅德斯的壟斷在礦工中引起了不小的轟動
。

1890 年，De Beers 控制了全球 90% 鑽石產量。這也為公司帶來了政治權力。一年後，當一顆大鑽石被發現時，礦工要求優先購買權。總理成立了一個委員會，該委員會贊成 De Beers 為最好的買家。這一點也不奇怪，因為總理就是塞西爾．羅德斯。

羅德斯兄弟之後的 De Beers

羅德斯在人生最後幾年裡取得了許多成就。例如，他成立了「鑽石集團」來控制鑽石價格。 1902年，羅德斯因心臟病發作病逝，享年48歲。 De Beers 則持續進步並成長壯大。

4C 是由 De Beers 和 GIA 於 1939 年正式建立的分級標準。 4C 代表顏色、克拉重量、淨度和切工，被視為衡量鑽石品質的標準。

1947 年，一則為了宣傳鑽石訂婚戒指的廣告標語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」誕生了。由於鑽石成為真愛的象徵，因而促進了強勁的銷售增長。

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De Beers 對鑽石價格的影響

De Beers 長久以來一直控制著鑽石市場，這得益於壟斷。他們能夠用最小的力氣來提高或降低價格。由於市場力量及世人對血鑽的關注，他們在 2000 年改變了策略。鑽石巨頭希望避免負面宣傳，因此只出售自己的產品。面對競爭加劇，他們的市場占有率下降至 33％。

De Beers 時代的結束

由於來自 BAUNAT 等其他供應商的激烈競爭，De Beers 不得不調整其戰略，改以合成鑽石成立了一個新品牌。較低廉的價格尤其吸引年輕客戶。除此之外，他們也更加聚焦於珠寶零售，尤其是在中國。

選擇 BAUNAT 等品牌，您可以確信自己不會買到合成鑽石，甚或血鑽石。 BAUNAT 直接從供貨源頭採購鑽石，減少中間剝削，使我們能夠以便宜 30% 到 50％的價格在網上提供珠寶飾品。

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