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Los diamantes atraen a la imaginación. Son raros y únicos, y comprar un diamante es una muestra de amor genuino. "Los diamantes son para siempre ", ¿recuerdas? Ese es el lema que De Beers utilizó para hacer populares los diamantes. En 1947, el gigante del mundo de los diamantes lanzó el eslogan para promover los anillos de compromiso de diamantes. Fue nombrado eslogan del siglo en 1999. Puedes averiguar todo sobre el joven Cecil Rhodes aquí: imperialista, inteligente hombre de negocios adelantado a su tiempo y fundador de De Beers, la mayor empresa de diamantes del mundo.
- Diamante Centenario De Beers
- ¿Dónde comienza la historia de los comerciantes de diamantes De Beers?
- De Beers después de los hermanos Rhodes
- El impacto que tiene De Beers en el precio de los diamantes
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Peso en quilates, color y claridad del Diamante Centenario
¿Dónde comienza la historia de los comerciantes de diamantes De Beers?
Afortunadamente, Sudáfrica tiene más que ofrecer que solo algodón.
También compró una prospección en Orange River, de dos hermanos, Johannes y Diederik De Beer. Aunque los hermanos De Beer habían encontrado diamantes en su tierra, como cristianos devotos, no mostraron ningún interés en ellos. No querían dejarse llevar por la fiebre de los diamantes y decidieron vender sus tierras.
Los diamantes estaban en la tierra de De Beers antes de que llegara la ganancia inesperada
Rhodes quería fusionar todas las empresas del sector de los diamantes de Sudáfrica para mantener un precio fijo y elevado. Lo logró en 1888 y fue nombrado jefe de De Beers Consolidated Mines. Para gestionar mejor el suministro, creó otras supuestas empresas. El monopolio de Rhodes causó un gran revuelo entre los mineros.
En 1890, De Beers controlaba el 90 por ciento de la producción mundial de diamantes. Esto también trajo poder político a la empresa. Cuando se encontró un diamante grande un año después, los mineros solicitaron derecho de compra. El primer ministro creó una comisión que favoreció a De Beers como mejor comprador. No fue una gran sorpresa, ya que el primer ministro no era otro que Cecil Rhodes.
De Beers después de los hermanos Rhodes
Las 4C fueron creadas oficialmente en 1939 por De Beers y GIA. Las 4C representan el color, el peso en quilates, la claridad y la talla (corte) y se consideran el estándar para medir la calidad de un diamante.
En 1947, nació el eslogan "Un diamante es para siempre", para un anuncio de anillos de compromiso de diamantes. Esto llevó a un fuerte crecimiento de las ventas porque el diamante se convirtió en el símbolo del amor verdadero.
El fin de la era De Beers
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