钻石激发了想像力。它们是稀有而独特的,购买钻石象征着真挚的爱。还记得这句广告词「钻石恒久远,一颗永流传」吗?这就是 De Beers 让钻石流行开来的标语。 1947 年,钻石业巨头发布广告标语来宣传钻石订婚戒指。它于 1999 年获选为本世纪最经典的广告标语。您可以在此处了解有关塞西尔.罗德斯(Cecil Rhodes)的所有资讯:帝国主义拥戴者、超越时代的聪明商人、全球最大钻石公司 De Beers 创始人。
属于De Beers 收藏的世纪之钻是在南非总理矿山(Premier)中发现的第四大钻石。钻石于 1988 年 5 月 11 日在 De Beers 成立一百周年之际公诸于世。由于其独特的特点,2017 年钻石的价值估计为七千万欧元。
钻石原矿有一个鸡蛋大小,重达 599 克拉。然后由安特卫普的钻石切割大师加布里埃尔.托尔科夫斯基(Gabriel Tolkowsky)切磨成一颗重达 273.88 克拉的美丽钻石。世纪之钻不仅重量非比寻常,颜色与净度亦无法比拟。它是同级尺寸中最清澈透明的钻石之一, 同时也完美无瑕疵。这在一般钻石中极为罕见,更不用说重达 599 克拉的钻石了。
幸运的是,南非所能提供的不仅只有棉花
南非的土地上还有钻石。数年前,年仅 15 岁的伊瑞士莫(Erasmus Jacobs)在霍普敦的橘河发现了一块白色的石头。但他身边没有人意识到这是一颗钻石。直到后来他邻居的一个朋友才发现他的玩具竟然是一颗重达 21.25 克拉的钻石。
罗德斯兄弟亦受到钻石热的感染,并于 1871 年决定在金伯利(当时仍称为「新拉什」)试试运气。他们得到了合理的生活租金,并向矿工出售水泵。塞西尔用大部分的收入系统性地向农民收购债券,并像一个真正的商人一样投资采矿业。
他还从一对兄弟约翰内斯和德瑞克.德.比尔(Johannes & Diederik De Beer)手中买下了橘河的探矿权。德.比尔兄弟虽然在自己的土地上发现了钻石,但他们是虔诚的基督徒,对钻石不感兴趣, 也不想卷入钻石热的洪流之中,所以决定出售自己的土地。
意外之财降临前,钻石就在 De Beers 的土地上
由于钻石可大量取得导致生产过剩,使得钻石市场崩溃了。当时,可以用与黄玉或绿松石等半宝石同样的价格购买钻石。这对 De Beers 的市场营销策略来说是奏效的。公司希望创造稀有性来控制钻石的价格。许多矿主几乎只能惨澹经营,而使罗德斯得以利用这一优势。
罗德斯希望合并南非钻石行业的所有公司,以维持固定的高价。他于 1888 年获得了成功,并被任命为 De Beers 联合矿业公司的负责人。为了更好地管理供应,他设立了其他的假公司。罗德斯的垄断在矿工中引起了不小的轰动
。
1890 年,De Beers 控制了全球 90% 钻石产量。这也为公司带来了政治权力。一年后,当一颗大钻石被发现时,矿工要求优先购买权。总理成立了一个委员会,该委员会赞成 De Beers 为最好的买家。这一点也不奇怪,因为总理就是塞西尔.罗德斯。
罗德斯在人生最后几年里取得了许多成就。例如,他成立了「钻石集团」来控制钻石价格。 1902年,罗德斯因心脏病发作病逝,享年48岁。 De Beers 则持续进步并成长壮大。
4C 是由 De Beers 和 GIA 于 1939 年正式建立的分级标准。 4C 代表颜色、克拉重量、净度和切工,被视为衡量钻石品质的标准。
1947 年,一则为了宣传钻石订婚戒指的广告标语「钻石恒久远,一颗永流传」诞生了。由于钻石成为真爱的象征,因而促进了强劲的销售增长。
De Beers 长久以来一直控制着钻石市场,这得益于垄断。他们能够用最小的力气来提高或降低价格。由于市场力量及世人对血钻的关注,他们在 2000 年改变了策略。钻石巨头希望避免负面宣传,因此只出售自己的产品。面对竞争加剧,他们的市场占有率下降至 33%。
由于来自 BAUNAT 等其他供应商的激烈竞争,De Beers 不得不调整其战略, 改以合成钻石成立了一个新品牌。较低廉的价格尤其吸引年轻客户。除此之外,他们也更加聚焦于珠宝零售,尤其是在中国。
选择 BAUNAT 等品牌,您可以确信自己不会买到合成钻石,甚或血钻石。 BAUNAT 直接从供货源头采购钻石,减少中间剥削,使我们能够以便宜 30% 到 50% 的价格在网上提供珠宝饰品。
毋庸置疑地,De Beers 对钻石业有着重大影响。凭借其美得令人赞叹的象征物——世纪之钻,他们早已树立了赫赫名声。如果您想了解更多有关其他重要钻石的资讯,请阅读以下内容。