Totaal verzot op diamanten juwelen? Wel, u bent niet de enige die ze koopt. Van een understatement van jewelste gesproken: volgens een van de allergrootste diamantenproducenten ter wereld, De Beers, steeg de wereldwijde vraag naar diamanten juwelen in 2017 naar 82 miljard dollar.

Maar terwijl de liefde voor diamanten duidelijk blijft aanwakkeren, verandert er ook veel. In studies van befaamde adviesbureaus zoals McKinsey & Company en Bain & Company spotten we enkele interessante trends voor de komende jaren. Gebaseerd op heel wat diepgaand studiewerk en interviews met experten uit de diamantwereld. Hoe zullen de winkels en merken veranderen waarbij u de komende jaren diamanten juwelen zult kopen? En hoe zult u zélf veranderen in uw keuzes van sieraden?

  • U koopt meer en meer diamanten juwelen
  • U koopt op steeds jongere leeftijd diamanten sieraden
  • U koopt de edelstenen steeds meer online
  • U koopt meer dan ooit bij internationale merken
  • Zult u ook meer diamanten juwelen uit het lab kopen?

U koopt meer en meer diamanten juwelen

De cijfers voor 2018 kunnen we u nog niet geven. Ten slotte weten we ook nog niet hoeveel diamanten u zou hebben gekocht om met Kerstmis of Nieuwjaar te schenken aan uw geliefden. Maar 82 miljard dollar aan diamanten juwelen verkocht in 2017 ... Wat een bedrag. Kunt u er zich iets bij voorstellen? De verkoop van diamanten sieraden steeg dat jaar weer netjes met 2%. Niet overdreven, maar wel stabiel.

De reden? U hebt het de laatste jaren economisch opnieuw vaak goed. Het gaat bijvoorbeeld zeer goed op de grootste diamantmarkt ter wereld, de Verenigde Staten: er is economische welvaart … U ziet het er (weer?) helemaal zitten!

Maar ook de millennials in China kochten opnieuw meer diamanten juwelen. Misschien deed u dit ook wel, als u daar woont, wegens een versoepeld belasting- en douanebeleid. Voor iemand anders, of voor uzelf, want steeds meer Chinezen kopen diamanten juwelen gewoon om zichzelf een plezier te doen. Omdat ze het verdienen, en waarom niet?

Beloonde u zichzelf het voorbije jaar zo? Mogelijk verkoos u daarbij te kopen bij een merk? Volgens het onderzoek van McKinsey zouden we dat in 2020 in drie tot vier op de tien gevallen doen. Om uw onafhankelijkheid uit te drukken, als een symbool voor uw zelfontplooiing, voor het uitdrukken van uw identiteit, wie u bent ...

TIP Ga niet voor de grote merken, want zij verkopen hun juwelen vaak met grote winstmarges, soms wel 50 tot 70%. Waarom ringen bij een luxehuis kopen voor 16.000 euro, als u dezelfde diamanten juwelen kunt kopen tegen 5000 euro bij ons? Tegelijk vindt u ook bij ons exclusieve collecties, als u unieke sieraden zoekt om u op een unieke manier uit te drukken.

U koopt op steeds jongere leeftijd diamanten juwelen

Het woord viel daarnet al: de millennial. Het valt steeds harder op: millennials kopen alsmaar meer diamanten juwelen, en bovendien vaker voor zichzelf. Net als ook al hun opvolgers van generatie Z. Die trend zal de komende jaren alleen maar toenemen.

Het advies om tot de juiste koop te komen? Dat vindt u als consument van deze tijd op het internet! U neemt onderbouwde beslissingen, gebaseerd op de meningen van toffe vloggers/bloggers, onafhankelijke klantenreviews en likes. Naarmate uw koopkracht toeneemt, wordt deze aanpak meer en meer dé standaard. Als hij dat nu al niet is?

Als juwelier is het belangrijk hierop in te spelen. Wij voeren bijvoorbeeld geen klassieke reclamecampagnes, wegens veel te breed … We zetten alleen gerichte onlinemarketingacties op touw, bijvoorbeeld via de sociale media. Tegelijk blijven we heel dicht bij u beschikbaar voor advies, terwijl u aan het kiezen bent in onze webshop: via e-mail, telefoon, de chatbox … We zijn altijd in de buurt, ook nu.

TIP Zoekt u klantenreviews om bij ons diamanten juwelen te kopen? Lees de besprekingen van Trustpilot, op onze homepage. Ze zijn 200% zeker onafhankelijk, want elke reviewer wordt grondig gescreend: wat is zijn IP-adres? Is het e-mailadres waarmee een bedrijf hem uitnodigde, echt wel van de klant? Zelfs de aankoopfactuur wordt opgevraagd. Dat alles om zeker te zijn dat elke review door een echte klant werd geschreven, zonder enige druk.

U koopt de edelstenen steeds meer online

We kopen werkelijk alles online. Dat bleek onlangs nog uit het recentste Global Ecommerce Report van de onafhankelijke Ecommerce Foundation. Volgens die studie gaven we in 2018 met z’n allen maar liefst 2,1 biljoen dollar op het internet uit, wat 16,6% meer is dan vorig jaar. Wauw!

Ook luxeproducten koopt u op het internet. Maar dan – toegegeven – vooral kledij en accessoires. Die artikelen maakten in 2017, volgens de gespecialiseerde bron Internet Retailer, 76,2% van de verkoop uit bij 130 wereldwijd actieve online-luxewinkels. 13,4% van hun omzet haalden ze in 2017 uit juwelen. Maar u koopt wel meer en meer sieraden op het wereldwijde web: de onlineverkoop van juwelen steeg in 2017 met ongeveer 22%, die van luxueuze kledij en accessoires maar met 15,5%.

Anno 2014 maakte de internetverkoop van juwelen nog maar 4 tot 5% van de totale sieradenverkoop uit. Maar toen al verwachtte McKinsey dat deze tegen 2020 tot 10% zou stijgen. Het adviesbureau schatte toen ook in dat de gehele verkoop van luxeartikelen op het internet zou verdubbelen tot 12% in 2020, en 18% tegen 2025. Zo zou online de derde grootste luxemarkt ter wereld worden, jaarlijks 79 miljard dollar waard.

Vandaar dat heel wat juweliers vandaag zich reppen om online te gaan. Iets wat wijzelf tien jaar geleden al meteen deden, bij de opstart van ons bedrijf. Denkend als een digital native zagen we het internet als onze belangrijkste verkoopkanaal, zoals u onlangs nog kon lezen in de blogpost over onze waarden als digitale juwelier.

Wat u waarschijnlijk minder merkt, is dat digitaal ook vele andere onderdelen van de diamantwereld veranderen. In 2017 en 2018 werden bijvoorbeeld blockchainprojecten gelanceerd om de herkomst van de diamanten juwelen die u wilt kopen helder te maken. Mijnen proberen met artificiële intelligentie stijgende uitbatingskosten te drukken. Slijpers ontwerpen diamanten digitaal, en verwerken de edelstenen straks misschien wel met de automatische slijprobot Fenix?

U koopt meer dan ooit bij internationale merken

Dat bent u trouwens al helemaal gewoon, als u bij ons shopt. We zijn in meer dan 50 landen actief … Wel, u zult merken – of dus niet, als u bij ons blijft – dat andere juweliers dezelfde weg opgaan, en ook internationaal worden.

Vele juwelenmerken focussen zich vandaag nog op een bepaalde regio. Ofwel zijn ze nationaal sterk, ofwel beperken ze zich zelfs tot één juwelenzaak. Maar volgens McKinsey zult u de nationaal sterke merken meer en meer overal zien opduiken, waar u ook woont. Net als bepaalde lokale merken, doordat ze samengaan met internationale spelers in de diamantwereld.

Zult u ook meer diamanten juwelen uit het lab kopen?

Da’s nog een laatste hamvraag. De Beers bezorgde ons in 2018 even een schok, door voortaan ook synthetische diamanten aan te bieden. ‘Om betaalbare modejuwelen te verkopen die niet voor altijd zijn, maar voor nu’, aldus de diamantproducent. Een weg die McKinsey in 2014 al zag voor bepaalde juweliers: goedkopere sieraden aanbieden.

Door het aanbod mooi af te bakenen als leuk, mooi en inderdaad goedkoper, geeft De Beers de synthetisch ontwikkelde diamant de plaats waar hij thuishoort: beneden op de markt, in de lagere prijsklasse. En door de edelsteen zelf aan te bieden, dekt het bedrijf de vraag ernaar af. Eigenlijk slim gezien.

Maar de markt zal altijd klein blijven, en De Beers weet dat. Wereldwijd vertoont u zeer weinig interesse, bijvoorbeeld ook omdat de kost uiteindelijk slechts 20% lager ligt dan die voor het ontginnen van commerciële, natuurlijke diamanten. En omdat zo’n kunstmatige diamant toch altijd minder prestige en waarde zal hebben dan 100% natuurlijke diamanten, vindt u ook niet?

Dat gevoel zal tussen nu en 2020 niet veranderen: natuurlijke diamanten zullen altijd meer waard zijn. Zowel in geld uitgedrukt, omdat ze zeldzaam zijn, als emotioneel. Zult u uw geliefde uw eeuwige liefde betuigen, door haar een verlovingsring of trouwring te schenken met kunstige edelstenen? Zou ze zich niet goedkoop voelen? Of de echte diamant niet waardig? We raden het niet aan om dit te proberen *knipoog*.

In ieder geval: blijf ook in 2020 gaan voor de slimste optie

Trouwens, BAUNAT bewijst al tien jaar dat echte schoonheid geen stukken van mensen hoeft te kosten. U blijft er dus gewoon het best voor kiezen, ook de komende jaren, om diamanten juwelen uit onze webshop te kopen. Ook in 2020 en erna.

Share on:
SARA SIX