“Mag ik je ring zien?” Vreemd genoeg is dit een vraag die we vooral stellen als een duidelijk geëmotioneerde vriendin bekendmaakt dat haar geliefde haar ten huwelijk heeft gevraagd. X-aantal maanden later is het dan weer tijd om ons met z'n allen te vergapen aan de fonkelende trouwring ...

Maar vanwaar komt de traditie op zich, van dat gebruik om een romantische relatie te bezegelen met een knoert van een edelsteen? Natuurlijk schonken we elkaar al veel vroeger een verlovingsring en trouwring. Maar het gebruik kreeg wel een stevige boost onder invloed van de populaire cultuur, en dan vooral dankzij Tinseltown en zijn vele filmsterren. Hoe precies?

  • Torenhoge invloed van de moeder aller filmplakkers
  • Hoe een reclameboodschap een idee definitief plantte ...
  • En een blonde schoonheid dat idee vervolgens boostte
  • Never underestimate the power … of Instagram!
  • Ga de filmsterren achterna, met uw eigen verlovingsring met diamant!

Torenhoge invloed van de moeder aller filmplakkers

Uiteraard betoverde diamant ons al lang voor de uitvinding van de film. De edelsteen werd reeds eeuwenlang gebruikt in juwelen. Zelfs de Romeinen verfraaiden hun ringen al met onze favoriete edelsteen. Diamant heeft nu eenmaal een heel aantrekkelijke uitstraling. De schittering en het vuur, de duurzaamheid, de perfectie: het edele gesteente heeft alles in huis om zelfs de grootste stoïcijn te beroeren.

De glitter en glamour op het grote doek zette de kijker in de bioscoopzaal wel aan het denken … of hij zijn geliefde ook niet zo'n verlovingsring kon/moest schenken? Een van de eerste filmreferenties naar een verlovingsring met een diamant zag hij in het klassieke melodrama Gone with the wind, uit alweer 1939. De meest succesvolle prent ooit, rekening houdend met de inflatie. De film inspireerde een hele generatie, en ook de culturele invloed van deze talkie is moeilijk te overschatten.

In de cruciale verlovingsscène probeert Rhett Butler – gespeeld door Hollywoodlegende Clark Gable – de door schuldgevoel gekwelde Scarlett O'Hara – Vivien Leigh in 't echt – te overtuigen met hem te trouwen. Om het met een understatement te stellen: ze reageert niet bepaald enthousiast. Scarlett rouwt nog steeds om Frank, haar tweede echtgenoot, die het leven liet in niet nader verklaarde, maar o zo dramatische omstandigheden.

Hoe, denkt u, slaagt Rhett erin om weer een glimlach op het gezicht van zijn geliefde te toveren? Inderdaad. Hij brengt een verlovingsring ter sprake en vraagt haar welke ze wil. “Een met een diamant”, zegt ze, “en koop maar meteen een hele grote.” Vandaag zouden ze er even de smartphone bijnemen, en onverwijld naar onze website surfen. Maar 80 jaar geleden was dat uiteraard nog geen optie. Jammer!

Hoe een reclameboodschap een idee definitief plantte ...

Toch kreeg het gebruik van een diamant in een verlovingsring pas echt een boost in 1948, bijna tien jaar na Gone with the wind. Toen stuurde diamanttycoon De Beers voor het eerst een reclamecampagne de wereld in met de inmiddels onsterfelijke boodschap dat 'a diamond is forever' – een diamant is voor eeuwig.

De bedoeling van De Beers was om de verkoop van diamanten te stimuleren na de financiële depressie van de jaren 1930. Het bedrijf koppelde daarbij een diamant aan een verlovingsring: een gewoonte die tot dan toe absoluut nog niet ingeburgerd was. Zeventig jaar later gebruikt De Beers nog steeds dezelfde promotionele boodschap. Maar wijzelf geloven nu toch meer in gerichte onlinemarketing, met een exact te meten effect.

En een blonde schoonheid dat idee vervolgens boostte

Hebben we de traditie van een verlovingsring met diamant dan volledig aan één enkele reclamecampagne te danken? In grote mate wel, maar uiteraard niet helemaal. Ook later hielp de popcultuur immers nog een stevig handje mee.

Vijf jaar na de eerste advertentie van De Beers schitterde Norma Jeane Mortenson, beter bekend als Marilyn Monroe, in de komedie Gentlemen prefer blondes, een Hollywoodbewerking van een Broadway-musical (ja, ook toen al ...). Monroe vertolkte Lorelei Lee, een showgirl met een zwak voor diamanten – en kapitaalkrachtige mannen.

De film is vooral bekend om het liedje 'Diamonds are a girl's best friend', dat ondertussen in het collectieve geheugen gegrift is (en waarmee u nu de rest van de dag rondloopt, pech!), mede dankzij de vele covers, onder andere door Nicole Kidman in Moulin Rouge! (nú kent u het zeker!). Gentlemen prefer blondes bevestigde het statuut van de diamant als iets begeerlijks, en zette dit statement ook meteen kracht bij door Marilyn Monroe te tooien met een moeilijk te missen halsketting en glimmende armbanden.

De trouwring met diamant, die promootte Norma Jeane Mortenson verder in haar privéleven. Van haar verloofde, baseballlegende Joe DiMaggio, kreeg ze een platina alliance-ring met maar liefst 35 in baguette geslepen diamanten. Helaas garandeerde de ring niet een goed huwelijk. Na nauwelijks 21 turbulente maanden scheidde het koppel namelijk alweer, naar het schijnt omdat DiMaggio woest was over Monroe's overbekende wapperenderokscène. Na de breuk bleef de actrice wel haar ring dragen. Groot gelijk!

Monroe's keuze voor een ring zonder centrale diamant was wat ongewoon, maar over smaak valt niet te twisten, toch? Dat het een prachtige ring was, staat trouwens buiten kijf. Andere filmsterren verkozen een meer traditionele ring. Zo kreeg Elizabeth Taylor van haar derde verloofde, producer Michael Todd, een verlovingsring met een in smaragdvorm geslepen diamant van maar liefst 30 karaat. Op een veiling in 2011 bracht die ring nog 3,7 miljoen dollar op ...

TIP Verlangt u zelf naar zo'n alliance- of eternityring? Ontdek hoe u bij ons in de voetsporen van Marilyn Monroe kunt stappen.

Never underestimate the power … of Instagram!

Soms kan de juiste ring op het juiste moment een hele hype lanceren. Zo zorgden de verlovingsringen van 'Gossip Girl' Blake Lively in 2012 en realityster Lauren Conrad twee jaar later voor een merkelijke toename in de verkoop van roodgouden verlovingsringen. Terecht: roodgoud is een prachtig compromis tussen de tijdloze klasse van witgoud en de romantiek van geelgoud.

Fast forward naar onze huidige Instagramcultuur en dé diva die er symbool voor staat: Kim Kardashian. Of u nu een fan bent of niet: de dame weet wat een mooie diamant is! Rapper Kanye West bezegelde hun relatie met een verlovingsring met een diamant in de kleur D – nagenoeg transparant dus.

Het prijskaartje van Kanye's huwelijksaanzoek: een slordige vier miljoen dollar. Helaas werd de ring gestolen tijdens een overval in Parijs, waarna la Kardashian haar kostelijke juweel verving door een subtieler exemplaar. Had ze maar in een goede kluis geïnvesteerd, zoals we onlangs nog aanraadden ...

Deze 3-karaats princess cut diamanten verlovingsring vindt u bij ons - BAUNAT

Hollywoodambities? Bij ons kunt u zich Kim Kardashian-allures aanmeten met deze verlovingsring met princess-slijpvorm. We beloven u dat hij geen vier miljoen kost.

 

Ga de filmsterren achterna, met uw eigen verlovingsring met diamant!

Volgt u de nieuwste trends of houdt u het bij uw eigen stijl? Verkiest u een klassieke verlovingsring met een solitaire diamant in smaragdvorm, zoals 'Liz' Taylor er ooit één om haar vinger droeg? Of gaat u voor een verfijnde alliance-ring, zoals die van Marilyn Monroe? Stapt u mee op de trein van roodgouden romantiek? Of wilt u liever Kim Kardashian achterna met dezelfde stijl maar liefst met een bescheidener prijskaartje?

Bij ons vindt u dit allemaal tegen de beste prijs op de markt, want in tegenstelling tot anderen voeren wij geen dure reclamecampagnes. Als digitale innovator focussen wij ons volledig op onlineadvertenties. En die besparingen merkt u in onze prijzen: nergens vindt u een betere prijs-kwaliteitsverhouding.

Bekijk gerust ons aanbod verlovingsringen met diamant of andere edelsteen, bestel eenvoudig en veilig online of maak een afspraak bij een van onze showrooms.

Share on:
SARA SIX