• Hoe zag de Chinese luxemarkt er vroeger uit?
  • Hoe ontwikkelt de Chinese luxemarkt zich?
  • Welke rol hebben diamanten in die markt?

Tijdens de laatste decennia is China het epicentrum van de luxewereld geworden, met hun groeiende rijkere middenklasse en makkelijkere toegang tot de wereld. China is altijd aangetrokken geweest tot de westerse levensstijl en de geweldige luxueuze savoir-faire die in veel landen van Europa aanwezig is. Hoe vertaalt zich dat? Waarom gaat de Chinese middenklasse diamant kopen? Waarom investeren ze in diamant?

Hoe zag de Chinese luxemarkt er vroeger uit?

Vroeger konden enkel rijke Chinezen zich veroorloven Europa rond te reizen op zoek naar luxeproducten. Zo ervaarden ze niet enkel de ginds populaire Westerse cultuur, ze konden ook veel goedkoper luxeproducten kopen door de lagere belastingen. Bovendien waren veel van die merken niet eens aanwezig in China. Daar komt bovenop dat die rijke en middenklassen vroeger een veel kleiner deel van de bevolking uitmaakten.

In 2012 was 54% van de bevolking middenklasse, 14% hogere middenklasse en 3% welgesteld. Enkel de bovenste twee klassen tonen interesse in de luxemarkt.

Hoe ontwikkelt de Chinese luxemarkt zich?

Tegen 2022 wordt er verwacht dat de middenklasse krimpt tot 22%, de hogere middenklasse groeit tot 54% en de welgestelden tot 9% gaan. De afzetmarkt groeit dus exponentieel. Bovendien hebben ze ook meer toegang tot de luxemarkt door de toenemende nederzetting van luxemerken in China. Dat betekent dat de populatie nu directe toegang heeft tot Europese luxemerken en gemakkelijker luxegoederen zoals diamant kopen kan.

In 2017 steeg de verkoop van luxegoederen met 15% in China, goed voor zo’n €20 miljard in totaal. De rest van de markt in Azië en Europa groeide slechts 6%. Noord- en Zuid-Amerika stegen met slechts 2%. De onlineverkoop van luxegoederen steeg wereldwijd met 24%.

Welke rol hebben diamanten in die luxemarkt?

De afgelopen jaren is er een shift gekomen van geld uitgeven aan materiële producten naar belevenissen. Niettemin blijft de verkoop van juwelen stabiel door de emotionele waarde die eraan vasthangt. Een juweel is en zal altijd het ultieme symbool van liefde blijven. Diamant kopen in de vorm van juwelen of als losse stenen blijkt ook in China populair als investering. Bovendien is het in China een heel mooi statussymbool, waardoor ook veel alleenstaande en jonge mensen willen diamant kopen.

Waar kan ik diamant kopen in juwelen of als investering? Welke juwelen passen bij mij? Vraag advies aan de diamantexperts van BAUNAT of neem een kijkje in onze ruime onlinecollectie.

Share on:
GERD VAN DE VEL